Lohnen sich Google PerformanceMax Kampagnen für Immobilienmakler?

PMax und seine Möglichkeiten

Google PerformanceMax Kampagnen vereinen alle wichtigen Optionen von Google, einschließlich des Suchnetzwerks, YouTube, G-Mail, Displayanzeigen und Discovery. PMax basiert auf Signalen wie Conversions, Zielgruppen und Landingpages, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Eine erfolgreiche Implementierung und Optimierung erfordert jedoch das Tracking von Conversions auf Ihrer Website.

Sinnvolle Conversions und Zielvorhaben

Erstellen Sie sinnvolle Conversions und Zielvorhaben, die zu Ihrem Immobiliengeschäft passen. Beispiele hierfür könnten sein:

• Abgeschlossene Immobilienbewertungen

• Ratgeber-Downloads

• ausgefüllte Kontaktformulare und Rückrufbitten

• Anforderungen von Immobilienangeboten

Indem Sie klare Ziele definieren, können Sie die Leistung Ihrer PMax Kampagnen besser messen und optimieren.

DSGVO-konforme Integration auf der Landingpage

Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpages DSGVO-konform sind und die Integration von PMax auf Ihrer Website oder Landingpage datenschutzkonform erfolgt. Dies gewährleistet nicht nur die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, sondern vermittelt auch Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden.

Die Bedeutung passender Landingpages

Damit PMax effektiv arbeiten kann, ist es wichtig, dass Ihre Landingpages perfekt zum Thema passen und von Google richtig interpretiert werden können. Verwenden Sie den Keyword Planner, um sicherzustellen, dass Ihre Landingpages relevante Keywords enthalten und somit für potenzielle Kunden leicht auffindbar sind.

Die drei Arten von PMax Kampagnen-Assets

a) Manuell
Diese Methode ermöglicht es Ihnen, die Assets wie Texte, Bilder und Videos manuell zu erarbeiten und einzustellen. Dies bietet eine gute Kontrolle darüber, was ausgeliefert wird. Allerdings erfordert sie mehr manuelle Arbeit und ist weniger flexibel.

b) Seitenbasiert
Bei dieser Methode werden die Assets dynamisch auf Basis der Landingpage generiert, was die Einrichtung erleichtert. Beachten Sie jedoch, dass beim Ausschluss bestimmter Seiten Vorsicht geboten ist und Sie weniger Kontrolle darüber haben, was tatsächlich ausgeliefert wird.

c) Feedbasiert
Diese Methode ermöglicht eine einfache Erstellung und Anpassung von Inhalten. Sobald sie einmal eingerichtet ist, ist sie leicht zu pflegen und bietet eine gute Kontrolle darüber, was ausgeliefert wird. Die Einrichtung erfordert zwar etwas mehr Aufwand, aber die Vorteile überwiegen.

Zielgruppen in PMax Kampagnen

a) Interessensbasiert
Definieren Sie die Interessen der Nutzer auf Basis der Google Aanalysen. Diese Methode bietet Ihnen eine gute Übersicht über verfügbare Themen. Beachten Sie jedoch, dass Nischenthemen möglicherweise weniger gut erreicht werden können.

b) Inhaltsbasiert
Entscheidend ist, welche Webseiten und Apps Ihre Zielgruppe nutzt und nach welchen Keywords sie sucht. Dadurch können Sie die Reichweite und den Detailgrad Ihrer Kampagnen flexibel gestalten. Beachten Sie jedoch, dass bei dieser Methode keine Auswertung der Suchbegriffe möglich ist.

c) Eigene Zielgruppen
Richten Sie Kampagnen auf Nutzer aus, die bereits Ihre Webseite besucht haben oder eine bestimmte Aktion wie den Download eines Ratgebers oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars durchgeführt haben. Diese Methode ermöglicht eine gezielte Ansprache, erfordert jedoch eine Mindestanzahl von Nutzern (in der Regel über 1.000) aufgrund der DSGVO.

Probleme bei Immobilienmakler und wie PMax helfen kann

– Unterscheidung zwischen Eigentümern und Interessenten: PMax Kampagnen tun sich schwer damit, die Unterscheidung zwischen diesen beiden Zielgruppen klar zu treffen.

– Verständnis der Keywords und deren Bedeutung: Eine Vermischung von Themen passiert häufig, da Google die Keywords nicht eindeutig einer klaren Intention zuordnen kann.

Fazit

Google PerformanceMax Kampagnen bieten Immobilienmaklern eine effektive Möglichkeit, Sichtbarkeit zu maximieren und Leads zu generieren. Durch die strategische Verwendung von Werbe-Assets, Zielgruppen und passenden Landingpages können Sie das Potenzial einer solchen Kampagnen ausschöpfen.