Branding durch Video – Als Makler eine starke Marke aufbauen

Was ist eigentlich Branding?

Branding umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, einem Unternehmen einen einzigartigen Charakter zu verleihen und die Werte, für die die Marke steht, an die Zielgruppe zu vermitteln. Es geht darum, die Bekanntheit zu stärken und Vertrauen aufzubauen.

Warum ist Branding so wichtig?

1. Einem Unternehmen einen Charakter geben: Branding ermöglicht es Immobilienmaklern, ihrer Marke eine Persönlichkeit zu verleihen und sich von anderen Wettbewerbern abzuheben.

2. Werte an die Zielgruppe vermitteln: Durch gezieltes Branding können Immobilienmakler ihre gewünschten Werte und Botschaften an ihre Zielgruppe kommunizieren und so eine emotionale Verbindung herstellen.

3. Bekanntheit stärken: Eine starke Marke hilft Immobilienmaklern dabei, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt hervorzuheben und bekannter zu werden.

4. Vertrauen aufbauen: Vertrauen ist ein entscheidender Faktor im Immobiliengeschäft. Eine starke Marke, die durch gezieltes Branding aufgebaut wurde, kann das Vertrauen der Zielgruppe stärken.

Vertrauen aufbauen als Makler

Bisher haben gute Immobilienmakler Vertrauen vor allem durch starkes Content-Marketing aufgebaut. Allerdings ist inzwischen eine „Content-Inflation“ zu beobachten. Um sich von der Masse abzuheben, ist es zusätzlich wichtig, sich zu positionieren und zu differenzieren.

Positionierung

Eine klare Positionierung hilft Immobilienmaklern dabei, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig andere Zielgruppen auszuschließen. Durch die Verwendung von Stereotypen und Humor kann eine Marke einprägsam werden. Es ist auch wichtig, eine klare Nicht-Kommunikation zu haben, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was ist Teil einer Marke?

Eine Marke besteht aus verschiedenen Elementen, die zusammen eine einheitliche Botschaft vermitteln. Dazu gehören der Markenname, das Logo, Farben, die Tonalität, ein Claim oder Slogan, die Dienstleistung selbst, Schriftarten und das Produkt.

Personenmarken

Für kleinere inhabergeführte Unternehmen eignen sich Personenmarken besonders gut. Hierbei wird der Wert der Marke an einem Gesicht oder einer Person aufgeladen. Der Aufbau einer Personenmarke ist oft einfacher, da bereits eine gewisse Bekanntheit durch das persönliche Netzwerk vorhanden ist und Vertrauen durch Gesichter leichter aufgebaut werden kann.

Die Zutaten für eine starke Marke

Eine starke Marke wird nicht nur durch den Inhalt der Videos, sondern auch durch deren Machart geprägt. Hier sind einige Zutaten, die dazu beitragen können:

1. Branding durch Machart der Videos:

   – Schnitt: Schneller vs. ruhiger Schnitt

   – Musik: Dynamische vs. langsame Musik

   – Perspektiven: Klassische vs. ungewöhnliche Perspektiven

   – Qualität: Qualitativ einfach vs. qualitativ hochwertig

2. Branding durch Inhalte der Videos:

   – Einblicke in die Arbeit und Persönliches

   – Inhalte, die den Expertenstatus fördern

   – Humor

Video-Formate, die die Personenmarke fördern

Bei der Wahl der Video-Formate können Immobilienmakler von bestimmten Stilen profitieren, um ihre Personenmarke zu stärken:

1. Selfie-Stil:

   – Wirkt locker, jung und modern

   – Gut geeignet für kurze Mitteilungen, Einblicke oder Updates (z. B. Story)

2. Interview-Stil:

   – Wirkt professionell

   – Gut geeignet für längere Statements

Der Content Day

Der Content Day ist ein effektiver Ansatz, um eine große Menge an Content zu produzieren. Hierbei führt man ein längeres Interview mit der Hauptperson, um die wichtigsten Themen abzudecken. Anschließend werden die Highlights zu einem Zusammenschnitt verarbeitet, der auf der Website, auf YouTube und anderen sozialen Medien, beispielsweise als Reel, verwendet werden kann.

Branding durch Immobilienvideos

Immobilienvideos werden immer wichtiger, um außergewöhnliche Präsentationen zu ermöglichen. Bisher wurden hochwertige Immobilienvideos selten genutzt. Ein gutes Immobilienvideo zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

1. Qualitativ hochwertige Produktion (Ton, Licht usw.)

2. Ansprechender Schnitt mit passender Musik

3. Weckt Interesse und unterstützt die Vorstellungskraft

4. Animiert zu einer Handlung (CTA)

Fragen zum Mitnehmen

1. Was sind meine Werte? Wofür stehe ich, wofür NICHT?

2. Kommuniziere ich das durch Sprache, Text und Design?

3. Erzählt meine Marke eine Geschichte, die man sich einprägen kann?

4. Ist meine Marke einzigartig und schwierig vergleichbar?

5. Sind meine Branding-Aktivitäten konsistent? (Farben, Schriften, Designelemente usw.)

Fazit

Branding durch Videos bietet Immobilienmaklern eine effektive Möglichkeit, eine starke Marke aufzubauen. Durch gezielte Positionierung, die Verwendung von verschiedenen Videoformaten und die Schaffung hochwertiger Immobilienvideos können Makler ihr Vertrauen bei der Zielgruppe stärken und sich von der Konkurrenz abheben. Denken Sie daran, dass ein erfolgreiches Branding konsistent, einzigartig und emotional ansprechend sein sollte.

Wir empfehlen unseren Partner Luis Dondorf (www.pixelmotion-immo.de) für gute Videos.